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2012體育用品行業增速放緩 熱點問題逐漸浮顯_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:22:03来源:励志吧0次阅读

2012體育用品行業增速放緩 熱點問題逐漸浮顯_鞋業資訊_行業新聞 盤點2012體育用品行業熱點問題 【-行業新聞】2012年國內外經濟形勢愈加復雜,世界經濟可能將在較長時期內持續低迷,在國家宏觀經濟整體面臨考驗的形勢下,體育用品行業無法獨善其身。隨著2008年奧運會對國內體育用品品牌刺激作用的逐漸減退,高歌猛進了三年時間的國內體育用品公司在瘋狂擴張的背后,單店利潤下滑、庫存居高不下等問題逐漸浮顯,在這些綜合因素的影響下,2012年行業增速進一步放緩。除成本上升等共性因素外,還有一系列問題值得關注。 一、體育用品庫存壓力大 行業進入休整期 2008年北京奧運會之后,很多運動品牌保持了30%~50%的年增長速度。然而,經過近幾年的超額生產,高庫存成為了眾多運動品牌面臨的問題,國內體育用品行業進入了休整期。數據顯示,國內五大體育品牌上市企業2011年庫存同比都上升不少,其中361度同比上升幅度達81.8%至4.51億元。而李寧、特步、361度和匹克平均存貨周轉天數也都延長了10天以上,尤其李寧2011年平均存貨周轉天數達到73天,比2010年延長21天。高庫存嚴重影響了企業資金周轉和企業持續經營。 由于受到耐克和阿迪達斯等國際體育用品巨頭下沉爭奪市場的沖擊,近年來,國內體育用品品牌在其主力市場---二三線城市市場的競爭力越來越弱,這也使得國內體育用品企業保持在二三線城市市場份額的難度加大,訂單大幅減少。據李寧公司2012年四季度訂貨會數據顯示,服裝、鞋產品訂單金額較上年同期均為雙位數下降,其中服裝產品訂單金額同比降幅超20%.匹克體育的公告也指出,在2012年第四季度訂貨會上,匹克體育訂單金額按批發價格計算較上年同期相比下降幅度達到20%至30%. 在高庫存壓力和公司訂單減少的雙重壓力下,國內體育品牌上市公司業績增速普遍下滑。據李寧公司2012年半年報顯示,公司上半年收入38.8億元,同比減少9.5%.歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元,同比減少84.9%.公司預計,全年虧損將在2.26億元。 二、轉型電子商務成為品牌建設重要渠道 對于中國體育用品行業而言,高毛利、高增速的時代已經一去不復返,通過大量開新店來增加銷售額的增長模式已經難以持續,轉型電子商務將成為品牌建設的一個重要渠道。 綜合分析國內各大體育品牌半年報,不難發現一個共同點:對于電子商務渠道的重視,已經開始從渠道定位方面發生改變。特步在半年報中透露,由于中國內地網購潮流日漸興起,特步與淘寶網及拍拍網等數家領軍網上購物平臺合作,并建立自身的官方網站;安踏在半年報中特別提出將繼續優化既有的電子商貿的零售網絡,并增加在部分受歡迎電子商務網站的曝光度。 這些改變體現了國內各大體育品牌在渠道調整中,給予電子商務足夠的重視。其中,特步已成為 先行先試 的一個典范。2011年11月15日,淘鞋網攜手特步聯合推出 步步庚心 韓庚款潮鞋,初的系列限量版只有一個款式,但是單款產品銷售額很快就超過了400萬元。這個數據,可能在部分大型網購平臺并不大,卻開創了泉州本地電商的一個歷史,背靠鞋服產業基地的優勢,本地電商聯手品牌 開發 網購系列產品,實現電商操作的一個創新。 三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發展方向 當前體育用品行業放緩是集體現象,不是個別現象,也是體育用品業從高速成長期,回歸到調整波段的周期性規律。過去的高速增長是粗放式增長,建立在市場不飽和,銷售渠道覆蓋率不高的情況下,而如今渠道已經飽和,加上外部經濟環境惡化和需求市場動力不足,導致體育用品競爭力下降,業績表現不佳,轉型已迫在眉睫。需要加大對體育用品內涵的深入挖掘,深耕細作、轉型向細分市場切入或者轉做其他領域,從行業目前的情況來看,體育用品行業延伸至兒童用品市場將成為發展方向。 據相關分析, 兒童用品市場未來幾年將保持快速增長。擁有品牌、渠道、資金等各方面的強勢支持, 國內體育品牌安踏、特步、361度包括李寧相繼進入兒童用品市場。由體育用品行業延伸至兒童用品市場,引人注目的是代表福建軍團的安踏、361度等品牌。安踏、361度等國內成人運動品牌,自成功上市融資以來,就加快了對兒童用品行業的強勢滲透,打亂并推動整個兒童鞋服市場的格局變遷。后來,李寧公司和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨立運作李寧品牌童裝,無疑再次加速了兒童鞋服市場的競爭步伐。至此,國內成人鞋服大牌強勢進軍兒童鞋服市場的大致有:李寧、安踏、361度、特步、匹克等。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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