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优化事件营销15

2019-06-15 02:55:35来源:励志吧0次阅读

事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并终促成产品或服务的销售的手段和方式。

20世纪90年代后期,互联的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的机器,来达到传播的目的。由于所有的都是免费的,在所有的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件意义足够大的公关事件应该充分引起媒体的关注和采访的欲望。

例如,1915年,在国际巴拿马博览会上,各国送展的产品,可谓琳琅满目,美不胜收。可是中国送展的茅台酒,却被挤在一个角落,久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱,计上心来,便提着一知道中国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。

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